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Nuevas tendencias en el marketing farmacéutico, a debate en Event PDF Imprimir E-Mail
Event, punto de encuentro del sector de eventos profesionales que ha celebrado su segunda edición  durante los días 12 y 13 de mayo, reunió a directores de marketing de empresas farmacéuticas y responsables de empresas de organización para debatir nuevas tendencias.

El sector farma, pionero en la organización de congresos y eventos, fue el tema central de la segunda edición de las jornadas de Event. Expertos y profesionales del sector apuntaron que se percibe un incremento general en el número de eventos de las empresas en detrimento de otras fórmulas de publicidad como la publicidad tradicional. Asimismo, aseguraron que la entrada de los departamentos de compras en la organización de eventos beneficia las cuentas de resultados por lo que la búsqueda de nuevas fórmulas de medición del retorno de la inversión, es una asignatura pendiente, todavía presente, en la organización de eventos.

Los invitados coincidieron en destacar que a la hora de valorar el éxito de un evento, son muchos los factores que hay que tener en cuenta y a veces no puede hacerse una medición inmediata y exacta.

Respecto a las tendencias de los eventos en el sector, una de las comentadas ha sido una menor inversión por parte de los sponsors, lo cual también influye en la inversión en las zonas expositivas de los congresos, de manera que se plantea que posiblemente las sociedades médicas deberían inventar fórmulas para rentabilizarse. Otra de las tendencias claras es la externalización de servicios. En este sentido, hay un excelente camino a recorrer, el de convertir las agencias en partners, para que una empresa pueda organizar entre 300 y 400 eventos anuales con un departamento de 1/2 personas, salvo excepciones.
 
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