Eventos “con cabeza”: el neuromarketing de Givenchy

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Eventos “con cabeza”: el neuromarketing de Givenchy

O cómo rentabiliazar un evento no sólo desde el punto de vista comercial, sino desde la customización y la búsqueda de los gustos y perfil de tu consumidor.

Así lo ha hecho Givenchy, poniendo en escena un loft en plena zona comercial de la ciudad de Málaga donde el público que accede recibe diferentes estímulos y después explica sus sensaciones a través de una encuesta.

Con el fin de saber cómo es percibido el nuevo perfume de la marca Ange ou Démon, esta estructura efímera se instala en un punto estratégico de la ciudad: con múcho tránsito y cerca de una perfumería.

Los visitantes eran estimulados desde todos los sentidos:

-   Vista: el propio set, creado con materiales translúcidos, toques de negro y blanco, de brillo y cristal
-   Oído: los visitantes escuchaban la música corporativa de la marca mediante auriculares
-   Gusto: se daba a elegir a los clientes un bombón de chocolate blanco o de chocolate negro
-   Olfato: el propio perfume
-   Tacto: de dos tipos, mediante un sofá de una piel blanca y suave y otro con piel de pelo negro

Así, los invitados se fueron con percepciones que ayudarán a crear imagen de marca en la mente de los compradores, y la marca tiene ya más información sobre cómo a satisfacer los gustos y necesidades de sus clientes.

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